La campagne publicitaire de
Capilia attire l’attention des médias 
Capilia attire l’attention des médias
Brossard, Québec le 27 novembre 2009
La campagne publicitaire « À un cheveu du bonheur » a attiré l’attention de Mme Suzanne Lévesque, coanimatrice de l’émission « La fosse aux Lionnes », diffusée à l’antenne de Radio-Canada. Celle-ci a remarqué la publicité imprimée parue dans le quotidien La Presse au point d’en parler pendant plus de trois minutes lors de l’émission diffusée le 27 novembre 2009.
Vous pouvez visionner l’extrait de l’émission «La Fosse aux Lionnes » (voir le segment 2/4 à 4 minutes 43 secondes)
À propos de Capilia
Capilia est un regroupement canadien de professionnels en solutions capillaires pour la perte de cheveux qui regroupe 23 centres, dont 11 au Québec. Le groupe a amorcé ses activités il y a quatre ans. Vous Pouvez consulter le site Internet pour obtenir plus d’information : solutions Capilia
À propos de la campagne publicitaire
« À un cheveu du bonheur »
La perte de cheveux est un sujet délicat, et rares sont les personnes souffrant de calvitie qui en parlent ouvertement. Les quelques courageux qui le font sont utilisés à outrance dans les campagnes publicitaires de type « avant/après », qui dominent encore aujourd’hui les médias.
Capilia a voulu se démarquer et mettre de l’avant une toute nouvelle image des solutions contre la perte de cheveux en adoptant une approche plus dynamique et humoristique. En collaboration avec l’agence Pica Communications (www.picacom.com), elle a donc créé la campagne « À un cheveu du bonheur » — dont la version anglaise est « Are you hair happy? » — avec comme objectif premier de renforcer sa notoriété.
En utilisant des photos mettant en vedette des chevelures abondantes de toute sorte — de la chevelure hirsute du hippie jusqu’aux frisettes hors de contrôle d’une jeune femme — l’objectif est d’attirer l’attention en mettant de l’avant une contradiction flagrante entre le service offert — des solutions pour la perte de cheveux — et les images de têtes bien garnies de cheveux.
L’utilisation de la question « À un cheveu du bonheur » interpelle quant à elle les consommateurs qui perdent leurs cheveux et les invite à se demander s’ils doivent continuer à vivre avec un déficit capillaire qui diminue leur estime de soi alors qu’ils ne sont qu’à quelques cheveux du bonheur.
La campagne publicitaire « À un cheveu du bonheur » a attiré l’attention de Mme Suzanne Lévesque, coanimatrice de l’émission « La fosse aux Lionnes », diffusée à l’antenne de Radio-Canada. Celle-ci a remarqué la publicité imprimée parue dans le quotidien La Presse au point d’en parler pendant plus de trois minutes lors de l’émission diffusée le 27 novembre 2009.
Vous pouvez visionner l’extrait de l’émission «La Fosse aux Lionnes » (voir le segment 2/4 à 4 minutes 43 secondes)
À propos de Capilia
Capilia est un regroupement canadien de professionnels en solutions capillaires pour la perte de cheveux qui regroupe 23 centres, dont 11 au Québec. Le groupe a amorcé ses activités il y a quatre ans. Vous Pouvez consulter le site Internet pour obtenir plus d’information : solutions Capilia
À propos de la campagne publicitaire
« À un cheveu du bonheur »
La perte de cheveux est un sujet délicat, et rares sont les personnes souffrant de calvitie qui en parlent ouvertement. Les quelques courageux qui le font sont utilisés à outrance dans les campagnes publicitaires de type « avant/après », qui dominent encore aujourd’hui les médias.
Capilia a voulu se démarquer et mettre de l’avant une toute nouvelle image des solutions contre la perte de cheveux en adoptant une approche plus dynamique et humoristique. En collaboration avec l’agence Pica Communications (www.picacom.com), elle a donc créé la campagne « À un cheveu du bonheur » — dont la version anglaise est « Are you hair happy? » — avec comme objectif premier de renforcer sa notoriété.
En utilisant des photos mettant en vedette des chevelures abondantes de toute sorte — de la chevelure hirsute du hippie jusqu’aux frisettes hors de contrôle d’une jeune femme — l’objectif est d’attirer l’attention en mettant de l’avant une contradiction flagrante entre le service offert — des solutions pour la perte de cheveux — et les images de têtes bien garnies de cheveux.
L’utilisation de la question « À un cheveu du bonheur » interpelle quant à elle les consommateurs qui perdent leurs cheveux et les invite à se demander s’ils doivent continuer à vivre avec un déficit capillaire qui diminue leur estime de soi alors qu’ils ne sont qu’à quelques cheveux du bonheur.
À propos de la perte de cheveux
La perte de cheveux affecte les hommes et les femmes. À l’âge de 50 ans, pas moins de la moitié des hommes présentent un certain degré de calvitie. Chez la femme, la perte des cheveux touche entre 40 et 50 % des femmes. Chez l’homme, si la chute des cheveux peut commencer à n’importe quel moment après la puberté, elle débute le plus souvent vers le milieu de la vingtaine. La calvitie peut se remarquer chez la femme dès la fin de la vingtaine jusqu’au début de la quarantaine. Source: www.hairinfo.org
La chute de cheveux est également l’effet secondaire le plus fréquemment associé à la chimiothérapie et à la radiothérapie craniale, et il est considéré comme le plus physiquement et émotionnellement dévastateur, autant pour les hommes que pour les femmes. En fait, la plupart des patients trouvent qu’il est aussi difficile de faire face à la perte de cheveux qu’au cancer lui-même.
Des études montrent que la perte des cheveux peut entraîner une baisse de l’estime de soi et de la perception du pouvoir de séduction. Il y a aussi détérioration de l’image corporelle et la personne atteinte est portée à se croire et à se sentir plus vieille qu’elle ne l’est en réalité. La plupart des hommes considèrent la perte des cheveux comme une situation modérément stressante. Les études indiquent que les femmes ont une image plus critique de leur corps que les hommes et qu’elles acceptent moins bien qu’eux la perte de leurs cheveux. Source: www.hairinfo.org
Au cours des dernières années, beaucoup de progrès a été fait au niveau de la prévention de la perte de cheveux. Aussi, pour les personnes désirant remplacer les cheveux perdus, il est maintenant possible de créer des prothèses capillaires dont la membrane, collée sur la peau, est quasi invisible à l’oeil nu. La greffe de cheveux microfolliculaire est une autre avenue pour ceux qui désirent une solution permanente qui, grâce aux dernières avancées technologiques, procure des résultats d’apparence tout à fait naturelle.
Pour information
Suzanne Donofrio
Vice-présidente marketing, Capilia
Téléphone : 450-444-5353
Courriel : suzanne@capilia.ca
Site Internet : www.capilia.ca
La perte de cheveux affecte les hommes et les femmes. À l’âge de 50 ans, pas moins de la moitié des hommes présentent un certain degré de calvitie. Chez la femme, la perte des cheveux touche entre 40 et 50 % des femmes. Chez l’homme, si la chute des cheveux peut commencer à n’importe quel moment après la puberté, elle débute le plus souvent vers le milieu de la vingtaine. La calvitie peut se remarquer chez la femme dès la fin de la vingtaine jusqu’au début de la quarantaine. Source: www.hairinfo.org
La chute de cheveux est également l’effet secondaire le plus fréquemment associé à la chimiothérapie et à la radiothérapie craniale, et il est considéré comme le plus physiquement et émotionnellement dévastateur, autant pour les hommes que pour les femmes. En fait, la plupart des patients trouvent qu’il est aussi difficile de faire face à la perte de cheveux qu’au cancer lui-même.
Des études montrent que la perte des cheveux peut entraîner une baisse de l’estime de soi et de la perception du pouvoir de séduction. Il y a aussi détérioration de l’image corporelle et la personne atteinte est portée à se croire et à se sentir plus vieille qu’elle ne l’est en réalité. La plupart des hommes considèrent la perte des cheveux comme une situation modérément stressante. Les études indiquent que les femmes ont une image plus critique de leur corps que les hommes et qu’elles acceptent moins bien qu’eux la perte de leurs cheveux. Source: www.hairinfo.org
Au cours des dernières années, beaucoup de progrès a été fait au niveau de la prévention de la perte de cheveux. Aussi, pour les personnes désirant remplacer les cheveux perdus, il est maintenant possible de créer des prothèses capillaires dont la membrane, collée sur la peau, est quasi invisible à l’oeil nu. La greffe de cheveux microfolliculaire est une autre avenue pour ceux qui désirent une solution permanente qui, grâce aux dernières avancées technologiques, procure des résultats d’apparence tout à fait naturelle.
Pour information
Suzanne Donofrio
Vice-présidente marketing, Capilia
Téléphone : 450-444-5353
Courriel : suzanne@capilia.ca
Site Internet : www.capilia.ca